lampe.de: Wie wir mit einer Multi-Channel Branding Kampagne die Markenerinnerung nachweislich heben 💡📈

Der Wettbewerb in der Beleuchtungsbranche nimmt zu, z. B. durch Marktplatz Modelle im In- und Ausland.

Wir können für Kunden noch so präsent in der bezahlten Google Suche sein und noch so gute Suchmaschinenoptimierung leisten - wenn Nutzer*innen dann beim Kaufintent trotzdem direkt einen Marktplatz oder bekannten Shop ansteuern, weil sie keine Markenpäferenz haben, verlieren wir sie möglicherweise trotz hervorragender Sichtbarkeit des Onlineshops.

Unsere Schlussfolgerung: Wir brauchen mehr Brand Awareness für lampe.de!

Mit Hilfe von Brand Lift Studien bewiesen und mit KPIs der Werbekanäle untermauert, ist es uns gelungen, die Markenerinnerung an lampe.de in der relevanten Zielgruppe nachweislich zu steigern. In Zusammenarbeit mit Google haben wir eine Brand Lift Studie durchgeführt, die ergab, dass die Zahl der Nutzer, denen lampe.de vor der Ausspielung der Kampagne kein Begriff war, sich nun auf Nachfrage aber an den Onlineshop erinnern, stark angestiegen ist. lampe.de kommt damit auf eine Bekanntheit in der relevanten Zielgruppe von 10%.

Deshalb haben wir die dunkle Jahreszeit für eine Multi-Channel Branding Offensive genutzt. Ziel war es, Markenerinnerung für den Shop lampe.de im deutschen Markt aufzubauen und lampe.de zu emotionalisieren. Dazu haben wir auf einen bunten Maßnahmen & Kanalmix gesetzt, um Nutzer*innen in jeder Lebenssituation zu erreichen. Nicht in Shoppinglaune, wo sie sonst unsere Werbung sehen, sondern abends auf dem Sofa, auf dem Weg zur Arbeit - im Alltag. 

Werbung nehmen wir oft gar nicht mehr wahr, daher war klar: Unser Instrument müssen einprägsame Spots sein, die die Nutzer im Alltag abholen, sowohl auf der Audiospur als auch visuell. 

Die Video- und Filmagentur Tell Us hat dazu die Lampen sprechen lassen und einprägsame Spots produziert, die wir über verschiedene Werbemaßnahmen und Plattformen von Mitte Oktober bis Ende Januar ausgespielt haben. Darunter zum Beispiel Connected TV Anbieter wie Amazon Prime oder Netflix aus dem Inventar unseres CTV Partners crossvertise, YouTube, Spotify und Meta Ads.

Um möglichst viele Nutzer verschiedener Altersgruppen zu erreichen, haben wir bewusst auf einen bunten Plattform-Mix gesetzt und 15-30 Sekunden lange Spots ausgespielt, die im Sinn bleiben. Hohe View-Through-Rates von über 95 % beweisen: Die Videos haben eine hohe Relevanz für die Zielgruppe und machen neugierig.

• Connected TV Ads 
• Google Ads
• Meta Ads
• Spotify Ads