Online Marketing Recap: EU verschärft Regeln gegen Greenwashing & Google testet KI-Umschriften in der Suche

Unsere Themen der Woche

EU verschärft Regeln gegen Greenwashing

Ab dem 27. September 2026 gelten in der EU strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Verbraucherkommunikation. Vage Umwelt-Claims ohne belastbaren Nachweis werden verboten, auch für Aussagen wie "klimaneutral" und für Nachhaltigkeits-Labels gelten strengere Vorgaben. Zusätzlich kommen neue Informationspflichten zu Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Software-Updates. Besonders im E‑Commerce müssen dafür unter anderem Produktdetailseiten, Badges, Filter, Kampagnen sowie Check-out-Informationen und AGB- beziehungsweise Informationsseiten angepasst werden.

Meta übernimmt die Plattform Moltbook, ein soziales Netzwerk für autonome KI-Agenten. Moltbook wurde erst im Januar gestartet und entstand im Umfeld von OpenClaw, einer Schnittstelle, über die Agents über Messenger wie WhatsApp, Slack oder Discord mit Menschen kommunizieren können. Meta will sich offenbar einen First-Mover-Vorteil im aufstrebenden Bereich der Kommunikation und Infrastruktur zwischen KI-Agenten sichern. Künftig wird das Moltbook-Team Teil von Meta. Auch der CEO und der Organisationschef wechseln zu Meta, ein Kaufpreis wurde nicht genannt.

Google testet KI-Umschriften in der Suche

Google testet KI-generierte Umschriften von Headlines in den Suchergebnissen. Laut Google handelt es sich bislang um ein kleines, eng begrenztes Experiment in der klassischen Suche und nicht nur in Discover. Betroffen sind insbesondere News-Seiten, aber nicht ausschließlich diese. Ziel ist es laut Google, Titel besser an Suchanfragen anzupassen und das Engagement zu verbessern.

Kleine Publisher verlieren massiv Such-Traffic

Laut Chartbeat-Daten ist der Search-Referral-Traffic bei kleinen Publishern in zwei Jahren um 60 Prozent gesunken. Bei mittelgroßen Publishern lag das Minus bei fast 50 Prozent, bei großen Publishern bei 22 Prozent. Zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 gingen die Seitenaufrufe aus der Google-Suche um 34 Prozent zurück, bei Google Discover um 15 Prozent. Chatbot-Referrals wuchsen zwar um mehr als 200 Prozent, machen aber laut den Daten noch immer weniger als ein Prozent aller Publisher-Referrals aus und ersetzen den fehlenden Traffic nicht.

Amazon prüft wohl neuen Prime-Day-Termin

Amazon könnte den Prime Day 2026 laut Medienberichten vom Juli in den Juni vorziehen. Bestätigt ist das bislang nicht, Amazon teilte nur mit, man habe derzeit nichts mitzuteilen. Eine Terminverschiebung hätte Auswirkungen auf den Handel, weil viele Wettbewerber ihre Aktionen gezielt rund um den Prime Day planen. Wenn der Prime Day gesetzt ist, geben wir euch an dieser Stelle natürlich Bescheid.