Instagram testet Zwangswerbung | KI ja, aber mit Mensch

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Google meldet Reklame-Umsätze, während Publisher über Traffic-Verlust klagen

Google und die Muttergesellschaft Alphabet präsentieren sich finanziell stärker denn je. Allein im zweiten Quartal 2025 stiegen die Werbeeinnahmen auf über 71 Milliarden US-Dollar, ein Plus von mehr als 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig wächst bei Webseitenbetreibern die Sorge: Denn eine aktuelle Studie des Pew Research Center (https://www.pewresearch.org/) von dieser Woche bestätigt, dass Googles neue AI Overviews, also die KI-generierten Antworten, die Klickraten deutlich senken. Laut der Studie ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer nach einer Suche eine Website anklicken, um 7 Prozentpunkte geringer, wenn eine KI-Antwort angezeigt wird. Die Schere zwischen Googles wachsenden Einnahmen und dem sinkenden organischen Traffic für Publisher wird also immer größer.

Instagram testet derzeit eine neue Funktion, die für viel Diskussion bei den Nutzern sorgt: sogenannte "Ad Breaks". Dabei handelt es sich um Werbeunterbrechungen im Feed, die nicht übersprungen werden können. Nutzer werden gezwungen, eine Anzeige für einige Sekunden anzusehen, angezeigt durch einen Countdown-Timer, bevor sie weiter durch ihren Feed scrollen können. Meta bestätigt, dass es sich hierbei um einen Test handelt, um herauszufinden, welches Werbeformat für Werbetreibende den größten Mehrwert bringt. Die Reaktionen der Nutzer in den sozialen Netzwerken fallen überwiegend negativ aus, da das Feature als massive Störung des Nutzungserlebnisses empfunden wird.

Studie zeigt: KI-Content rankt, aber menschliche Bearbeitung bleibt entscheidend

Eine umfangreiche Studie von Ahrefs hat untersucht, wie KI-generierte Inhalte bei Google abschneiden. Das überraschende Ergebnis: Google scheint KI-Content nicht abzustrafen. Die Analyse von 600.000 Webseiten ergab, dass über 86 Prozent der hochrankenden Seiten zumindest teilweise KI-generierte Inhalte verwenden. Allerdings zeigt die Studie auch, dass zu 100 Prozent von einer KI erstellte Texte es nur selten auf die absoluten Spitzenpositionen schaffen. Die erfolgreichsten Inhalte sind demnach eine Mischung aus KI-Unterstützung und menschlicher Expertise, die für Originalität, persönliche Erfahrung und Glaubwürdigkeit sorgt. Die reine Nutzung von KI im "Autopilot-Modus" reicht also nicht aus, um ganz oben mitzuspielen.