Microsoft Advertising passt Gebotsstrategien an | TikTok plant eigenständige US-App

Unsere Themen der Woche

Google steht im EU-Antitrust-Feuer

Unter Führung der Independent Publisher Alliance hat eine Koalition unabhängiger Verlage bei der EU-Kommission eine Kartellbeschwerde gegen Google eingereicht. Sie argumentieren, dass die KI-gestützten Zusammenfassungen („AI Overviews“) im Suchergebnis Publisher gefährden, da sie weniger Klicks und damit weniger Einnahmen generieren. Google behauptet hingegen, die AI Overviews würden den Traffic steigern und bieten bereits Verlinkungen zur Originalquelle.

Microsoft Advertising wird ab dem 4. August 2025 die Gebotsstrategien Ziel‑CPA (Cost per Acquisition) und Ziel‑ROAS (Return on Ad Spend) für neue Kampagnen abschaffen. Stattdessen werden diese Optionen in die automatisierten Strategien „Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“ integriert. Die Umstellung läuft automatisch, ohne dass bestehende Kampagnen geändert werden.

TikTok plant eigenständige US‑App

Um gesetzlichen Anforderungen zu genügen und einen möglichen Verkauf vorzubereiten, entwickelt ByteDance intern eine eigenständige TikTok-App für den US-Markt. Diese soll bereits ab dem 5. September 2025 im US-App-Store verfügbar sein, während die bisherige App parallel bis März 2026 weiterläuft. Algorithmus und Nutzerdaten der US-Version werden dabei vollständig getrennt trainiert, was Werbekampagnen, Targeting und die Datenkontinuität beeinflussen könnte.