HDE hebt Prognose für Onlinehandel 2025 an | Meta Ads: Neue Value Rules für zielgerichtete Gebote

Unsere Themen der Woche

Google Ads: Werbung in KI-Overviews und AI Mode

Google erweitert die Integration von Werbung in seine AI Overviews. Ab sofort werden Anzeigen in den KI-Zusammenfassungen auf Desktop-Geräten in den USA ausgespielt. Zudem testet Google Werbung im neuen AI Mode, der Usern chatbot-ähnliche Antworten liefert. Google reagiert damit auf ein sich veränderndes Suchverhalten und die zunehmende Nutzung von KI-generierten Antworten gegenüber der klassischen Websuche.

Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat seine Umsatzprognose für den Onlinehandel im Jahr 2025 auf ein Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr angehoben. Das entspricht einem erwarteten Umsatz von 92,4 Milliarden Euro. Wachstumstreiber sind insbesondere die Bereiche Lebensmittel und Drogeriewaren, deren Onlineanteile in den letzten drei Jahren um mehr als 8 % gestiegen sind.

Meta Ads: Neue Value Rules für zielgerichtete Gebote

Und zu guter Letzt: Meta hat Wertregeln eingeführt, mit der Advertiser Gebote für spezifische Zielgruppen basierend auf Alter, Geschlecht, Standort oder Betriebssystem anpassen können. Diese Funktion ermöglicht eine effizientere Budgetnutzung, ohne dass mehrere Anzeigensets erforderlich sind.