Google Consent Mode Pflicht & Instagram überholt Facebook | Online Marketing Weekly

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Google Consent Mode Pflicht ab März 2024

Wir starten mit Hausaufgaben ins neue Jahr: Der Google Consent Mode wird ab März 2024 Pflicht für alle, die mit Googles Marketingtools wie GA4 oder Google Ads anständig Daten sammeln wollen. Google Consent Mode bedeutet, dass man bei der Datenübermittlung an Google mitteilt, ob vom User eine Einwilligung zur Datennutzung vorliegt oder eben nicht. Bislang war das Feature eher optional und wurde vor allem eingesetzt, um die Datenmodellierung durch anonymisierte Daten von Nutzer*innen, die der Datennutzung nicht zugestimmt haben, anzureichern. Nun hat Google aber mal wieder Druck vom Gesetzgeber bekommen und reicht den natürlich gerne an uns weiter. Daher wird es für Webseitenbetreiber*innen künftig verpflichtend, mitzuteilen, ob ein User der Datennutzung zu Werbezwecken zugestimmt hat und in welchem Umfang. Wenn ihr euch nicht darum kümmert, könnt ihr bald nicht mehr eure Zielgruppendaten nutzen und schlimmstenfalls auch nichts mehr mit den Google Ads Tracking Codes erfassen. Wir stellen unsere Kund*innen jetzt nach und nach auf den Consent Mode v2 um und würden euch ebenfalls empfehlen, das Thema zeitnah anzugehen.

Seit Jahren wird es prophezeit, nun ist es endlich soweit. Facebook ist nicht länger das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland. An dessen Stelle tritt, sehr zur Freude von Mark Zuckerberg, Instagram als neue Nr 1. Mehr als die Hälfte aller jungen Leute unter 30 nutzen die Plattform täglich. Bei der Gesamtbevölkerung sind es immerhin stolze 25%. Interessant ist, dass, obwohl alle von TikTok reden, die Nutzungsintensität von Snapchat vergleichbar ist. Die beiden Plattformen streiten sich in Deutschland um Platz 3.

Quelle: https://www.ard-zdf-onlinestudie.de/files/2023/MP_26_2023_Onlinestudie_2023_Social_Media.pdf