Google droht Teilverkauf von Werbedienst & YouGov Studie zum Kaufverhalten | Online Marketing Weekly

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Warum Google zerschlagen werden soll

Googles Marktmacht hat dem Unternehmen schon eine Menge Ärger eingebracht. Die EU-Kommission holt jetzt aber die ganz große Keule raus und droht Google erstmals mit Zerschlagung. Wie kommt das? Google dominiert insbesondere seit der Übernahme von Doubleclick den Markt für Display-Werbung im freien Web. Diese Marktmacht soll Google ausnutzen, um die eigene Auktionsplattform zu bevorzugen. Google ist also sozusagen Auktionator und gleichzeitig Auktionär. Dass dies nicht unbedingt zum Vorteil der übrigen Beteiligten ist, kann man sich zumindest vorstellen. Sollte sich hier etwas tun, könnte es spannend werden. Wir bleiben dran!

Studie zum Kaufverhalten

YouGov hat eine weltweite Befragung zum Kaufverhalten in Zeiten gestiegener Lebenshaltungskosten durchgeführt. Die Ergebnisse sorgen nicht gerade für Euphorie, aber wir sollten trotzdem einmal darüber sprechen. Dass man im allgemeinen von inflationsbedingten Kaufkraftverlust betroffen ist, ist selbstverständlich. Hinzu kommt, dass zudem die Hälfte aller Konsumenten weltweit und 42% der Deutschen an verfügbaren Einkommen verloren haben. Dies führt zwangsläufig dazu, dass die Menschen bewusstere Einkaufsentscheidungen treffen. Interessant ist, dass sich die Spartaktiken von Land zu Land etwas unterscheiden. In Deutschland beispielsweise ist die Top-Spar-Takik der einfache Verzicht - dicht gefolgt von der Absicht, erstmal billigere Marken zu kaufen und mit Kaufentscheidungen bis zum nächsten großen Sale zu warten.

Quelle: https://business.yougov.com/de/sektoren/fmcg/changing-purchasing-habits-in-a-cost-of-living-crisis