Mit ChatGPT Texte schreiben: Anwendungen, die funktionieren

Der erste Hype rund um OpenAI’s Chatbot ChatGPT ist abgeflaut. Doch nach wie vor dürfte die Texterstellung mithilfe der künstlichen Intelligenz zu einer der beliebtesten Anwendungen des Tools im Online Marketing zählen. Nicht nur für Werbetexter*innen bietet ChatGPT spannende Funktionen: von Produktbeschreibungen über Blogbeiträge bis hin zu Social-Media-Posts – die Möglichkeiten sind schier unendlich und die Zeitersparnis immens. Denn wo die KI nur wenige Sekunden braucht, um einen Text zu schreiben, benötigt unsereins häufig mehrere Stunden. 

Doch Achtung, Spoiler! Die Ergebnisse sind nach unseren Maßstäben, also gemessen an der Qualität der Texte, wie wir Menschen sie bieten können, in den meisten Fällen nicht zufriedenstellend. Das heißt: ChatGPT eignet sich am ehesten als Textassistent und weniger als Textgenerator!

Welche Anwendungen des Tools sich bei uns dennoch durchgesetzt haben und wo es sich lohnt, die AI in die Prozesse der Texterstellung einzubeziehen, wollen wir dir heute zeigen!

• Prompts
• Anleitung
• 5 Tipps
• Grenzen

Prompts: Korrekte Anweisungen an die KI

Die hohe Kunst der richtigen Anweisungen für optimalen Output des Tools ist nicht zu unterschätzen!

Unter einem Prompt versteht man die Anweisung oder den Befehl, den man dem Chatbot erteilt. Denn die Qualität des Textes hängt entscheidend vom Prompt ab, den man im Chat eingibt. 

Mit nur einem Befehl einen adäquaten Text zu erhalten, gelingt bei Weitem nicht immer. Unsere Erfahrung zeigt: Ein sehr umfassender, langer Prompt, welcher alle notwendigen Anforderungen an den Text enthält, bringt nicht zwingend bessere Text-Ergebnisse. 

Geraten wird ohnehin zu einer menschenähnlichen Konversation mit dem Bot. Das heißt, du führst eine Unterhaltung mit dem Chatbot und bittest ihn (wie du es auch bei Kolleg*innen tun würdest, denen du Feedback zu ihrem Text gibst), beim Schreiben nachzujustieren, um ein akzeptables Ergebnis zu erhalten. So kannst du ChatGPT bitten, Präzisierungen und Verfeinerungen am Text vorzunehmen – zum Beispiel, dass der Text in einem lockeren Ton oder einfachen Stil noch stärker der Zielgruppe angepasst wird oder einzelne Aspekte eines Themas noch näher beleuchtet werden sollen.

Was es hier zu bedenken gibt: Lange Konversationen mit dem Bot kosten ebenfalls Zeit und münden selten in einem nicht zu beanstandenden, hochwertigen Qualitäts-Text, den du 1:1 für deinen Onlineshop oder deinen Blog nutzen kannst.
Unser Fazit lautet daher: Wenn du einen für Suchmaschinen gut zugänglichen, emotionalen und auf den User-Intent deiner Zielgruppe ausgerichteten Text schreiben möchtest, kommst du derzeit um eine Überarbeitung durch Menschenhand nicht herum.

ChatGPT Text schreiben lassen – eine Anleitung

Die Arbeitsprozesse bei der Texterstellung sind sehr individuell. An vielen Stellen lässt sich ChatGPT zielführend einsetzen – ob bei Themenrecherchen, Outlines für Blogbeiträge, Zusammenfassungen für Fazit-Boxen oder Gedichte als kreative Abwechslung in deinen Mails. Letztlich entscheiden deine Anforderungen an den Text darüber, wie gut das Ergebnis ist. 

Wir zeigen dir hier exemplarisch, wie wir ChatGPT zur Unterstützung bei der Texterstellung nutzen: 

1. Recherche: Zunächst steht die Tool-unterstützte manuelle Inhalts- und Keyword-Recherche sowie die Termanalyse auf dem Plan. Damit hast du die wichtigsten Eckdaten zur Erstellung deines Textes parat.

2. Prompt erstellen: Möchtest du dir nun via ChatGPT den Text schreiben lassen, brauchst du dich nur bei OpenAI anmelden und kannst loslegen. Entweder greifst du für die Nutzung auf deine intern angelegte Prompt-Datenbank zurück, in welcher du idealerweise gut funktionierende, immer wieder einsetzbare Prompts hinterlegst, oder du nutzt kostenlose Add-Ons wie AIPRM oder andere, die dir erstellte Prompts liefern, damit du nicht selbst welche entwickeln musst.

Diese Elemente sollte dein Prompt zum Texten idealerweise enthalten:

• Zielgruppe: Für wen wird der Text geschrieben?
• Rolle, die ChatGPT einnehmen soll, 
• Umfang, z. B. anhand grober Wortanzahl
• Anzahl der Absätze und Überschriften
• Schreibstil und Wortwahl
• Inhaltlicher Aufbau und Struktur des Textes
• möglicherweise Fragen, die der Text beantworten soll
• relevante Terme aus der Termanalyse, die der Text enthalten soll

3. Eingabe: Waren unsere Tests zur Verwendung SEO-relevanter Terme in den Anweisungen vor wenigen Monaten noch recht durchwachsen, können wir hier inzwischen eine recht gute Performance der KI von OpenAI beobachten: Höchstens einige wenige von uns gewünschte Wörter hat der Chatbot bei der Texterstellung nicht beachtet, die meisten sind in den Texten enthalten. 

Du gibst deinen Prompt nun im Chatfenster ein und wartest – innerhalb von wenigen Sekunden wird dein Text von der KI erstellt.

4. Nachjustieren: Deckt sich das Ergebnis nicht mit deinen Vorgaben? Dann formuliere in der Unterhaltung, was ChatGPT umschreiben soll oder wo noch Angaben zum Kontext und Verständnis fehlen. Du kannst dem Bot auch gut Beispiele nennen, welche Formulierungen du dir vorstellst und was deine Überlegungen und Ideen sind, um noch mehr aus dem Text rauszuholen. Verwende die KI so, als würdest du dich in einem Gespräch mit Kolleg*innen befinden.

5. Manuelle Nachbearbeitung: Hattest du zunächst nur vage Vorstellungen, was dein Text inhaltlich abdecken soll, kannst du nun final noch einmal deine Recherche mit dem Text abgleichen und alles manuell nachbearbeiten. Dazu zählen anspruchsvollere Satzstrukturen, das Ausmerzen von Wiederholungen und sich ähnelnden Formulierungen sowie einzigartige (Geheim-)Tipps und Erfahrungswerte aus deinem Unternehmen zum Thema. Zudem sollte eine unabhängige, aber fachkundige Person den Text einmal gemäß des 4-Augen-Prinzips auf wichtige SEO-Aspekte, den roten Faden sowie die inhaltliche und grammatische Richtigkeit prüfen.

Texterstellung mit ChatGPT: 5 Anwendungen, die funktionieren

1. Mit ChatGPT Texte umschreiben

Vor allem bei simplen Tasks wie Produktbeschreibungen kannst du die KI nutzen, um Texte zu paraphrasieren. Hier ist weder eine Suchmaschinenptimierung gefordert, noch ein besonders empathischer Schreibstil. Stattdessen möchtest du lediglich Daten in einem Text verpacken und verhindern, dass viele Seiten im Web denselben Produkttext verwenden.

2. Einleitungen und einzelne Textbausteine

Manchmal braucht es einen smarten Aufhänger oder eine neuartige Idee, um mit dem Texten zu starten. Hierfür lässt sich ChatGPT super nutzen: Mit einer kreativen Einleitung kommt der Flow fast wie von selbst!

3. Zusammenfassungen

Du möchtest deinem Beitrag eine Zusammenfassung voranstellen? Kein Problem – ChatGPT kann dir die wesentlichen Punkte im Handumdrehen zusammenfassen.

4. Überschriften

Bevor du dir an einer schmissigen Überschrift die Zähne ausbeißt, bitte ChatGPT um Hilfe! Im Nu hast du eine Auswahl an Ideen und kannst diese als Anregung für deinen Text nutzen.

5. Kreativitäts-Tool

Eine Prise Kreativität gefällig? Dann lass’ ChatGPT brainstormen und dir Ideen für deine Social-Media-Posts liefern, lass’ die KI Gedichte kreieren, ein Quiz erfinden oder deine Geschichte aus einer anderen Perspektive erzählen. Hier sind deiner Fantasie keine Grenzen gesetzt!

Grenzen beim Texte schreiben mit ChatGPT

Wie schon durchgeklungen stoßen wir auch nach dem anfänglichen Hype über die ein oder andere Schwierigkeit – hier siehst du die Nachteile von ChatGPT in der Texterstellung noch einmal auf einen Blick:

• Recherche und Analyse: Eine fundierte Recherche ist das A und O – aus unserer Sicht kann dir die KI dabei nur begrenzt weiterhelfen. Auch wenn inzwischen viele Konzeptioner*innen und Texter*innen auf Tools wie ChatGPT zurückgreifen, um Content-Pläne und Keyword-Recherchen durchzuführen, verlassen wir uns da lieber auf unsere eigenen Recherchen und Erkenntnisse. Denn nur so wissen wir, wie die Wettbewerber aufgestellt sind, welchen Mehrwert unser Content wirklich bieten kann und wie im Web tatsächlich nach einem Thema gesucht wird.

• Einzigartigkeit und Empathie: Menschenähnlich zu schreiben ist das eine, reales Einfühlungsvermögen und Hineindenken in die Bedürfnisse deiner Zielgruppen oder Meinungen kundzutun, ist jedoch etwas ganz anderes. Wer Texte mit persönlicher Note und echtem Mehrwert kreieren will, kann sich nicht ausschließlich auf ChatGPT verlassen. 

• Fakten: So schön sich der ChatGPT-Text auch liest, er muss nicht zwingend auf Tatsachen beruhen. Immer wieder schleichen sich auch inhaltliche Fehler ein, die – je nach Funktion des Textes – durchaus Probleme nach sich ziehen können. Ein Beispiel: Enthält eine Produktbeschreibung die falsche Angabe, dass eine Lampe für den Außenbereich zugelassen ist, führt dies zu Unmut und Retouren, wenn das Unternehmen das Produkt zurücknehmen muss. Mittels dieser Technologie erstellte Texte müssen daher zwangsläufig manuell überprüft werden.

• Suchmaschinenoptimierung: Ein Thema in passender Breite und Tiefe anzugehen, Überschriften, die sich an den Suchanfragen und damit an den real nachgefragten Aspekten eines Themas orientieren oder nach TF*IDF als relevant erachtete Terme zu berücksichtigen – das gelingt der künstlichen Intelligenz nicht optimal, hier ist dein Input gefragt, wenn du mit deinem Content Rankings aufbauen möchtest.

• Lesbarkeit: Auch wenn du explizit darum bittest, Wiederholungen zu vermeiden – sehr wahrscheinlich tauchen manche Aspekte oder Satzstrukturen dennoch immer wieder in deinen KI-Texten auf. Fein ausjustierte Sätze, die über den Standard-Satzbau hinausgehen, übersteigen die Fähigkeit der KI. Doch sie machen deinen Text interessant und leichter lesbar – auch das gelingt nur menschlichen Autor*innen!

Fazit: Ist Texterstellung via ChatGPT empfehlenswert?

Unsere Antwort hierzu lautet: Ja! Denn GPT-4 ist das ideale Werkzeug, um dir wertvollen Input zu liefern und deine Redaktions-Abläufe zukünftig deutlich effizienter zu gestalten. 

Wer jedoch mit nur einem Klick hochwertige Texte mit bestmöglichen Mehrwert erzeugen will, die sprachlich nahezu perfekt auf die eigene Zielgruppe gemünzt und idealerweise noch suchmaschinenoptimiert sind, der wird von ChatGPT enttäuscht sein. Echte Qualität gelingt eben doch nur in Handarbeit! 

Wenn du dabei Hilfe brauchst – sei es, um deine eigenen Abläufe effizienter zu gestalten oder dir einfach die Zeit fehlt, um dich mit der Nutzung dieser Technologie zu befassen – dann melde dich bei uns, wir helfen dir gern weiter!