Creatives sind notwendig, um die angebotenen Produkte / Dienstleistungen in den Kampagnen in Szene zu setzen. Initial ist es immer sinnvoll, verschiedene Creative-Formate gegeneinander zu testen und herauszufinden, womit die Zielgruppe am besten interagiert. Daher wären folgende Formate wünschenswert:

• statisch (Bilder, max. leichte Animationen)
• dynamisch (Videos)

Dabei gibt es pro Plattform unterschiedliche Anforderungen an Creatives, was die Bild-/Videogrößen, aber auch die Inhalte und Visualisierungen betrifft.

• Beim 1:1-Format sind Texte optional
• Beim 9:16-Format wird ein Slogan und ggf. ein Call-to-Action benötigt, da ansonsten keine weiteren Anzeigentexte ausgespielt werden und das Werbemittel somit für sich alleine sprechen muss 
• Beim 9:16-Format gibt es die sogenannte Safe-Zone (unten auf dem Bild gelb markiert). In diesen Bereichen sollten keine wichtigen Informationen / Texte platziert sein.

• Damit die Nutzer nicht direkt weiter scrollen, sollte die Botschaft bereits in den ersten 5 Sekunden des Videos kommuniziert werden
• Beim 1:1-Format sollte am Ende das Logo und ein Call-to-Action eingeblendet werden
• Falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen
• Beim 9:16-Format auf die Safe-Zone achten (s. Beispiel oben)

• Creatives, die als Carousel-Ad genutzt werden, können aufeinander aufbauen oder thematisch zusammenhängen (max. 10 Bilder / Videos)
• Ansonsten gelten auch hier die allgemeinen Tipps unter Image und Video Ads

• Damit die Nutzer nicht direkt weiter scrollen, sollte die Botschaft bereits in den ersten 5 Sekunden des Videos kommuniziert werden
• Beim 1:1-Format sollte spätestens am Ende das Logo und ein Call-to-Action eingeblendet werden
• Falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen

Creatives, die als Carousel-Ad genutzt werden, können aufeinander aufbauen oder thematisch zusammenhängen (max. 10 Bilder)

• die ersten 1-3 Seiten sollten den Nutzer zum Download animieren 
• Schrift und Design sollten für mobile optimiert, also gut lesbar sein
• geeignet sind vor allem Checklisten, Case Studies oder Factsheets

Musik/ Sound verwenden

• Musik und Geräusche zu einem wesentlichen Bestandteil der Erzählung machen
• TikTok hat kommerziell lizenzierte Tracks
• rasante Tracks mit mehr als 120 BPM führen oft zu einer höheren View-Through-Rate (VTR) als andere Videos
• falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen

Hauptbotschaft frühzeitig vermitteln

• über 63 % aller Videos mit der höchsten Klickrate (CTR) zeigen Kernbotschaft oder ihr Produkt innerhalb der ersten 3 Sekunden  
• Botschaft in eine Erzählung einbringen, mit der sich das Publikum identifizieren kann

Neueste Trends

• gute Inhalte auf TikTok drehen sich oft um Trends
• Erwähnung dieser Trends in der Anzeige kann ein echter Leistungstreiber und ein natürlicher Gesprächsstarter innerhalb der TikTok-Community sein

Geschichte real und unterhaltsam halten

• gute TikTok-Inhalte enthalten oft einen Unterton von Unbeschwertheit und Positivität

Filmen für TikTok

• vertikale Vollbildansicht von TikTok nutzen, indem im 9:16 Format aufgenommen wird
• vertikal aufgenommene TikToks haben eine durchschnittlich 25 % höhere 6-Sekunden-Watch-Through-Rate
• Gleichgewicht zwischen authentisch wirkenden Inhalten, nutzergenerierten Videos und ausgefeilten Werbe-Looks
• auf die Safe-Zone achten, damit wichtige Elemente nicht von Anzeigentexten oder Icons verdeckt werden

Direkte Ansprache der Community

• echten Dialog, indem Fragen gestellt werden, um Reaktionen des Publikums zu provozieren

• Es sollte auf jeden Pin ein dezentes Logo gesetzt werden.
• Keine Logos oder wichtige Informationen in der unteren rechten Ecke platzieren, da dieser Bereich von Icons verdeckt wird.
• Die erfolgreichsten Inhalte auf Pinterest überzeugen durch gute Beleuchtung, einen tollen Bildausschnitt, hochauflösende Elemente, sowie stilisierte Effekte und/oder Text.

• Damit die Nutzer nicht direkt weiterscrollen, sollte die Botschaft bereits in den ersten 5 Sekunden des Videos kommuniziert werden.
• Spätestens am Ende sollte das Logo und ein Call-To-Action eingeblendet werden
• Falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir, den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen.

• Videos eignen sich hier besser als Bilder, um die Zielgruppe anzusprechen und im Feed der Nutzer*innen aufzufallen.
• Falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir, den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen.
• Der Content kann als Geschichte aufgebaut werden, indem ein Anfang, Mittelteil und Ende eingebunden wird.

Erforderliche Maße für Creatives 

• 1:1 (1.080 x 1.080 px)
• 4:3 (1.440 x 1.080 px)
• 9:16 (1.080 x 1.920 px)  - wünschenswert, aber nicht zwingend erforderlich
• 16:9 (1.920 x 1.080 px) - wünschenswert, aber nicht zwingend erforderlich

• Damit die Nutzer nicht direkt weiter scrollen, sollte die Botschaft bereits in den ersten 5 Sekunden des Videos kommuniziert werden
• Beim 1:1 Format sollte spätestens am Ende das Logo und ein Call-To-Action eingeblendet werden
• Falls mit Voiceover gearbeitet wird, empfehlen wir den Text zusätzlich als Untertitel hinzuzufügen, da viele Nutzer die Videos ohne Ton schauen

• Creatives, die als Carousel-Ad genutzt werden, können aufeinander aufbauen oder thematisch zusammenhängen / max. 6 Bilder / GIFs)
• Ansonsten gelten auch hier die allgemeinen Tipps unter Image und Video Ads

• Ads mit einer Länge von 30 Sekunden sollten maximal 65 Wörter enthalten
• Für 60-sekündige Ads wird ein Skript von 100 Wörtern empfohlen

• Schwarze Seitenränder (links/rechts, oben/unten, komplett) sind nicht zulässig
• Interlaced Videos sind nicht zulässig
• Bildrate muss NTSC- oder PAL-kompatibel sein
• Video muss ohne technischen Vorspann eingereicht werden (ohne Klappe, Countdown usw.)
• Alle Daten müssen Ton enthalten - stumme Videos werden nicht akzeptiert

• Schwarze Seitenränder (link/rechts, oben/unten, komplett) sind nicht zulässig
• Interlaced Videos sind nicht zulässig
• Bildrate muss NTSC- oder PAL-kompatibel sein
• Video muss ohne technischen Vorspann eingereicht werden (ohne Klappe, Countdown usw.)
• Alle Daten müssen Ton enthalten - stumme Videos werden nicht akzeptiert