Microsoft Advertising News & Updates

Microsoft Advertising kennen die alten SEA-Hasen noch als Bing Ads. Es ist das Werbesystem für die Suchmaschinen Bing, Yahoo!, DuckDuckGo und Ecosia und arbeitet ähnlich wie das von Google Ads. Bei Microsoft Advertising hat sich in den letzten Jahren viel getan - so gibt es neue Kampagnentypen, Zielgruppen, Anzeigenformate und vieles mehr.

In diesem Artikel klären wir euch über die jüngsten Veränderungen auf und geben regelmäßig Updates.

Microsoft Audience Network (MSAN)

Zielgruppenkampagnen

Die wohl größte Veränderung des letzten Jahres war die Einführung der Zielgruppenkampagnen mithilfe des Microsoft Audience Networks (kurz: MSAN). Diese sind mit den Displaykampagnen von Google Ads vergleichbar. Mit den Zielgruppenkampagnen könnt ihr Bildanzeigen in Outlook, MSN, Microsoft Edge und anderen Microsoft-Partnerwebsites ausspielen lassen. Diese werden nativ angezeigt, unterscheiden sich also kaum vom organischen Content.

Auf Anzeigengruppenebene lassen sich die Zielgruppen durch Geschlecht, Alter, Gerät, Standort, LinkedIn Profile Targeting, Zielgruppen im Markt (von Microsoft bereitgestellt) und Remarketing Listen definieren.

Zur besseren Kampagnenplanung stellt Microsoft den Zielgruppen-Netzwerkplaner zur Verfügung. Damit lässt sich die Zielgruppengröße & -zusammensetzung, sowie eine Kombination verschiedener Segmente und deren geschätzte Performance untersuchen.

Für die Anzeigen werden folgende Daten benötigt: kurze Überschrift (max. 30 Zeichen), lange Überschrift (max. 90 Zeichen), Anzeigentext (max. 90 Zeichen), der Unternehmensname sowie die URL und Bilder. Auch Video Ads wurden bereits angekündigt.

Produktanzeigen

Das Zielgruppennetzwerk kann nicht nur in Zielgruppenkampagnen, sondern auch in anderen Kampagnentypen genutzt werden. Besonders spannend sind dabei die Feed-basierten Produktanzeigen. Diese werden in Shoppingkampagnen erstellt und ermöglichen mit Hilfe des UET Tags, des Zielgruppennetzwerks und des Produktfeeds dynamisches Remarketing.

LinkedIn Profile Targeting

Mit dem LinkedIn Profile Targeting kann man nun Business-Zielgruppen erreichen, die durch echte demografische Daten aus LinkedIn generiert werden. Dies ist unter “Demografie” in (dynamischen) Suchkampagnen, MSAN-Kampagnen und Shoppingkampagnen einstellbar. Dabei können Gebote für LinkedIn Nutzer angepasst werden, die in einer bestimmten Firma, Branche und Stellenfunktion arbeiten.

Smart Shopping Kampagnen

Smart Shopping Kampagnen funktionieren bei Microsoft Advertising ähnlich wie bei Google Ads - sie sind eine Kombination aus Standard Shopping Kampagnen, Smart Bidding, UET & Remarketing und werden gegenüber Standard Shopping Kampagnen priorisiert ausgespielt. Hinzu kommt, dass Smart Shopping Kampagnen auch im Microsoft Audience Network (MSAN) ausgespielt werden. Mögliche Gebotsstrategien sind Conversionwert maximieren und Ziel-ROAS.

Updates zu Anzeigen

Das Ende der erweiterten Textanzeigen

Ebenso wie Google Ads wird auch Microsoft Advertising die erweiterten Textanzeigen am 30.06.2022 einstellen. In den Standard Suchkampagnen sollen nur noch Responsive Suchanzeigen und Multimedia-Anzeigen erstellt und bearbeitet werden können, erweiterte Textanzeigen werden jedoch weiterhin ausgespielt.

Multimedia-Anzeigen

Multimedia-Anzeigen sind responsive Suchanzeigen, die durch Bild-Assets erweitert werden. Sie werden in der rechten Leiste oder am oberen Rand auf den Suchergebnisseiten ausgespielt. Für Multimedia-Anzeigen könnt ihr auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene eine Gebotsanpassung vornehmen.

Neue Erweiterungen

Außerdem können eure Suchanzeigen mithilfe von verschiedenen Erweiterungen optimiert werden. Microsoft hat dafür in den letzten Monaten ein paar spannende Formate auf den Markt gebracht:

Bilderweiterungen, wie man sie aus Google Ads kennt, können auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden und tauchen neben den Suchanzeigen auf. Auch dynamische Bilderweiterungen wurden bereits angekündigt, sind jedoch noch nicht verfügbar.

Im Gegensatz zu Google Ads bietet Microsoft auch Videoerweiterungen an, die bei der Desktop-Suche als Thumbnail neben der Anzeige ausgespielt werden. Wird das Thumbnail angeklickt, öffnet sich das Video im Vollbildmodus. Videos müssen zwischen 6 und 120 Sekunden lang sein und es wird eine Auflösung von mindestens 720x720 empfohlen.

Eine weitere Erweiterung, die man von Google Ads nicht kennt, sind Filterverknüpfungserweiterungen. Diese erfüllen einen ähnlichen Zweck wie Snippets, sind jedoch zusätzlich mit einer URL pro Wert ausgestattet, sodass man die Nutzer direkt auf die passende Landingpage führen kann.

Geschäftsattribute (Marketing with Purpose)

Seit letztem Jahr kann man auf Kontoebene Geschäftsattribute aus 4 Kategorien hinzufügen: Inklusion, Ökologie, Bedienungshilfen und gesellschaftliche Verantwortung.

Diese werden dann in Text- und Produktanzeigen ausgespielt. Zum Hinzufügen der Attribute müsst ihr in “Alle Kampagnen” gehen, die Einstellungen öffnen, auf “Optionen auf Kontoebene” klicken, alle zutreffenden Geschäftsattribute auswählen und speichern.

Serp Snippet zu Geschäftsattributen
Quelle: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/september-2021/show-your-brand-values-marketing-with-purpose-business-attributes

Die Neuerungen der vergangenen Monate haben gezeigt, dass Microsoft Advertising die Veränderungen bei Google Ads verfolgt und einige Funktionen übernimmt, wie bspw. die Bilderweiterungen oder Smart Shopping Kampagnen. Jedoch gelingt es Microsoft außerdem eigene Ressourcen zu nutzen, wie beispielsweise die LinkedIn-Zielgruppen oder das Microsoft Audience Network. Dadurch ergeben sich für Werbetreibende spannende neue Funktionen.

Quellen

Geschäftsattribute: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/september-2021/show-your-brand-values-marketing-with-purpose-business-attributes 

RSAs: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/october-2021/audience-ads-expansion-and-other-key-october-product-updates

Dynamische Bilderweiterungen: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/august-2021/target-impression-share-and-other-august-product-updates 

LinkedIn Profile Targeting: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/march-2022/reach-specific-audiences-with-linkedin-profile-targeting 

MSAN: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/de/56923/0 & https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/de/zielgruppenanzeigen 

Smart Shopping: https://docs.microsoft.com/en-us/advertising/guides/smart-shopping-campaigns?view=bingads-13 

31. März 2022
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