Meta Advantage+-Shopping-Kampagnen: Automatisierung ist King!

Unter dem Namen Advantage+ Shopping Campaigns hat Meta weltweit eine neue Kampagnen-Option gelauncht, die die Automatisierung der Anzeigenerstellung, -Auslieferung und -Verwaltung auf ein neues Level hebt. Die neuen Kampagnen sollen a) Arbeitsprozesse für den Advertiser erleichtern und b) eine optimierte, KI-gestützte und personalisierte Werbeausspielung bieten, um das Shoppingerlebnis auf den Plattformen Facebook und Instagram weiter zu verbessern.

Der schleichende Weg zur Automatisierung

Der Prozess von der manuellen Kampagnenerstellung bis hin zur weltweiten Option zur Automatisierung am 15. August 2022 durch den Rollout der Advantage+-Shopping-Kampagnen wurde von Meta schleichend vollzogen. 

Der flächendeckende Rollout der Advantage+-Shopping-Kampagnen war zwar seit August angekündigt, einzelnen Konten steht die Option allerdings nach wie vor nicht zur Verfügung. Wundere dich also nicht, wenn du den Kampagnentyp A+ noch nicht findest. 

Die nach und nach ausgerollten Features zur Teilautomatisierung ließen Metas Bestreben zum Ausbau der automatischen Komponenten schon lange erahnen. Vielleicht ist es dir gar nicht aufgefallen, weil dir die Funktionen schon so geläufig sind und sie für dich längst zum Standard zählen, doch erinnerst du dich noch an die folgenden Optionen, die plötzlich im Werbeanzeigenmanager (WAM) verfügbar waren?

• “Dynamic Ads”
• die „Ausweitung des detaillierten Targetings”
• die automatische „Lookalike-Ausweitung“
• die „Budgetoptimierung auf Kampagnenebene”
• die “automatische Platzierung”
• “dynamische Anzeigenformate”
• “dynamische Anzeigengestaltung”
• “dynamische Werbeerlebnisse”  
• oder “mehrsprachige und länderübergreifende Dynamic Ads”

Wenn du dich darauf zurück besinnst, wann die Einstellungsmöglichkeiten erstmals im WAM aufgetaucht sind, merkst du schnell, wie lange die Automatisierung schon seitens Meta vorangetrieben und stetig optimiert wird. Sie wurden zunächst unter dem Namen “Advantage Produkte” gebündelt, stetig um weitere Optionen zur Automatisierung erweitert und nun als Advantage+-Shopping-Kampagnen zusammengeführt und weltweit gelauncht. Die A+-Shoppingkampagnen sind maßgeschneidert für Werbetreibende aus dem Bereich E-Commerce.

Vorteile der Advantage+-Shopping-Kampagnen

Der von Meta angepriesene Win hinter den Advantage+ Shopping Campaigns gegenüber den manuellen und teilautomatisierten Kampagnen: Sie sollen dir als Werbetreibendem durch 

• größtmögliche Konsolidierung im Setup, 
• vereinfachte Zielgruppen-Optionen 
• und die Rationalisierung im Bereich der Creative-Erstellung 

helfen, schneller und kosteneffizienter als zuvor herauszufinden, welche Kampagnen und Anzeigen für dich am gewinnbringendsten sind – und das bei gleichzeitig geringerem Setup Aufwand. Besonders für Advertiser mit eingeschränkten Ressourcen im Bereich Creative-Erstellung bringen die A+ Kampagnen eine große Zeit- und Kostenersparnis mit sich.

Denn was man bei Business as usual Kampagnen mit dem Feature der Dynamic Creative Optimization

Dynamic Creative Optimization
Schon bei der dynamischen Anzeigengestaltung konnten Advertiser verschiedene statische Elemente, Videos, Texte und CTAs ins System geben, die von Meta je Nutzer unterschiedlich kombiniert und optimiert wurden. Welche Kombinationen die besten Ergebnisse bei den verschiedenen Zielgruppen ergeben haben, konnte man sich als “Aufschlüsselung - nach dynamischen Element” ansehen und auf diese Weise Rückschlüsse auf die besten Kombinationen je Zielgruppe ziehen.

im kleinen einsetzen konnte, hat mit Advantage+-Shopping neue Ausmaße angenommen: Bis zu 150 Creative Kombinationen kannst du als Advertiser im Rahmen der A+-Shopping von Meta automatisiert erstellen lassen. Welche Kombination der Anzeigenbestandteile deinen Endkunden angezeigt wird, entscheidet Meta datenbasiert nach Interaktionsraten. Getestet wird auch der Impact von automatischer Integration von Musik aus der Meta-eigenen Bibliothek: ein vorhersehbarer Schritt, wenn man bedenkt, dass sich Meta Ads so harmonisch und nativ wie irgend möglich in das organische Umfeld einfügen sollen, um den Nutzer nicht beim Konsumieren von Inhalten zu stören. Schaut man sich etwa den großen Bereich der IG Reels an, so gehört Ton in Beiträgen zum Standard. Außerdem werden den Anzeigen optional Labels (z. B. Infos von deiner Facebook-Seite wie „Gefällt mir“-Angaben und Bewertungen) oder relevante Anzeigenkommentare hinzugefügt, wenn dadurch die prognostizierte Anzeigen-Performance verbessert wird.

Prospecting und Remarketing kombinieren

Schon vor dem Launch von Advantage+-Shopping-Kampagnen haben viele Advertiser mit teils großem Erfolg Open Targetings und stark konsolidierte Kampagnen getestet, in denen die Grenzen zwischen Prospecting und Remarketing Audiences aufgelöst wurden. Das barg im Zuge der Trackinglücken und der daraus resultierenden geschrumpften Zielgruppen insbesondere bei Advertisern mit geringen Budgets und kleinen Custom Audiences die Chance, genügend Datenpunkte für eine effektive KI-gestützte Optimierung zu sammeln, die mit einem granularen Setup in weite Ferne gerückt war. 

Blackbox adé: Ergebnisse von Neu- vs. Bestandskunden jetzt abrufbar!

Die Probleme, die viele Advertiser bis zum Rollout der Advantage+-Kampagnen bei einer Zusammenlegung von Remarketing und Prospecting Zielgruppen hatten, waren

1. die Ungewissheit, wie viel Spend in die Neukundenansprache vs. in die Ansprache von Bestandskunden fließt und 
2. die Blackbox, die sich für die Unterscheidung der Conversions von Neu- und Bestandskunden im Reporting ergab.

Meta löst diese Probleme mit den Advantage+ Shopping Campaigns und bietet 

1. Advertisern die Möglichkeit, eine Obergrenze für Ausgaben je Zielgruppenart zu definieren und
2. Datenanalysten die Option, die KPIs der verschiedenen Zielgruppen für den Report zu unterscheiden. 

Einmal in den Werbekontoeinstellungen definiert, können die Kampagnenergebnisse im Werbeanzeigenmanager nach Zielgruppenart aufgeschlüsselt angezeigt werden und zeigen dir, wie wie viel Spend in die beiden Zielgruppen “Neukunden” und “Bestandskunden” geflossen ist und wie viele Käufe daraus jeweils resultiert sind.

Neuer UTM-Parameter Content Type: Mehr Audience Daten in Analytics

Es kommt noch besser: Als einheitliches Tool zur Messung der KPIs haben viele Advertiser Google Analytics im Einsatz, um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse aus den einzelnen Marketingkanälen zu gewährleisten. Mittels zusätzlichem UTM Parameter “Audience Type”, den Advertiser nun vergeben können, schaffen A+-Shopping-Kampagnen die Möglichkeit, auch die Ergebnisse nach Audience Type aufgeschlüsselt direkt an GA zu übergeben. 

Nun sind wir gespannt: Advantage+-Shopping-Kampagnen - top oder flop? Erzähle uns von deinen Erfahrungen mit der neuen Kampagnenform von Meta oder löchere uns mit weiteren Fragen dazu!