Jahresrückblick 2021 | Online Marketing Weekly KW52

Unsere Themen der Woche

Datenschutz & Tracking

Das Jahr 2021 war für Marketer stark geprägt von neuen Herausforderungen bei der Erfassung von Nutzerdaten. Grund dafür waren einerseits die verschärften rechtlichen Anforderungen. Stichwort: Consent Management

Zum anderen überboten sich Browser-Anbieter gegenseitig mit immer mehr Privacy Funktionen was letztlich zum Aussterben der Third Party Cookies führen wird.

Wie eine Bombe hat jedoch das iOS14 Update eingeschlagen. Apple Nutzer müssen seitdem der Datenübermittlung - bspw. an Facebook aktiv zustimmen. Die Advertiser auf der anderen Seite sind jedoch auf diese Daten angewiesen, um gute Entscheidungen treffen zu können. Die großen Werbeplattformen setzen daher zunehmend auf aggregierte und modellierte Daten, um die Datenlücken zu schließen. Aber ganz ohne echte Daten geht’s nicht, und wenn sie nicht vom Nutzer kommen, dann eben von der Website. Deswegen hat auch das Serverseitige Tracking im Jahr 2021 ein regelrechtes Comeback gefeiert.

Google Updates

Bei Google war unterdessen auch eine Menge los. Es gab mehrere Core Updates und die “Page Experience” wurde zu einem wesentlichen Ranking-Faktor.

Im Bereich der Google Ads hat sich auch vieles bewegt. Und zwar -wenig überraschend - in Richtung Machine Learning. Die Suchwortberichte wurden gekürzt und die Keyword Match Types weiter aufgeweicht. Genauer gesagt wurde der broad match modifier abgeschafft und “phrase match” - sagen wir- seither großzügiger ausgelegt. Zeitgleich hat der Rollout eines universellen Kampagnentyps begonnen, der alle Kanäle in nur einer Kampagne vereint und komplett von der Maschine gesteuert wird.

TikTok dominiert

TikTok war der absolute Social Media Trendsetter in diesem Jahr und sogar diejenigen unter euch, die TikTok selbst nicht nutzen, sind doch durch die Feature-Kopien der anderen Social Media Plattformen damit in Berührung gekommen. Ohne TikTok gäb’s wohl weder Insta Reels noch YouTube Shorts. Daten von Cloudflare zufolge hat es TikTok jetzt sogar geschafft, Google als trafficstärkste Seite im Web vom Thron zu stoßen.