Anleitung - Spezifikationen für Creatives im SEA

Spezifikationen für Creatives im SEA

Inhaltsverzeichnis

Google Ads

Performance Max

Google Ads

Performance Max

Performance Max-Kampagnen (PMax) bedienen alle bekannten Anzeigenformate (Shopping, Search, Display und Video) im Google Ads-Universum. Sie umfassen also mehrere Textbausteine für Titel und Beschreibungen, Bilder, Videos sowie Logos. Folgende Vorgaben gelten für Logos, Bilder und Videos.

Logos

Max. 5 Logovarianten können hinterlegt werden.
Es muss mindestens 1 quadratisches Logo hinterlegt werden, Logos im Querformat sind optional. aber zu empfehlen.
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Logo liegt bei 5.120 KB.
Ergänzung: Das quadratische Logo kann auch als Logo-Anzeigenerweiterung genutzt werden.

	Anzeigengrößen
Quadratisches Logo (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200 Mindestgröße: 128 x 128
Logo im Querformat (4 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 300 Mindestgröße: 512 x 128

Bilder

Max. 20 Bilder können hinterlegt werden.
Es müssen mindestens 1 quadratisches Bild und 1 Bild im Querformat hinterlegt werden.
Best Practice: mind. 4 quadratische Bilder, mind. 4 Bilder im Querformat und mind. 2 im Hochformat.
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Bild liegt bei 5.120 KB.
Ergänzung: Die Bilder können auch als Responsive Displayanzeigen sowie als Bild-Anzeigenerweiterungen verwendet werden.

Wichtiger Hinweis: Bilder werden abgelehnt, wenn sie implizieren, dass mit ihnen interagiert werden kann. Daher empfiehlt es sich, Creatives ohne Call-To-Action zu hinterlegen, Textoverlays sind zulässig. Es sollte dennoch mindestens eine cleane Variante hinterlegt werden.

	Anzeigengröße
Quadratisches Bild (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200 Mindestgröße: 300 x 300
Bild im Querformat (1,91 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 628 Mindestgröße: 600 x 314
Bild im Hochformat (4 : 5)	Empfohlene Größe: 960 x 1.200 Mindestgröße: 480 x 600

Videos

Max. 5 Videos können hinterlegt werden.
Best Practice mindestens 1 Video je Format :
- 1 Video in 16:9 für Horizontal
- 1 Video in 9:16 für Vertikal
- 1 Video in 1:1 für Square
Die Videos müssen mindestens 10 Sekunden lang sein.
1080p (Full HD)
Die Videos müssen im eigenen YouTube-Kanal hochgeladen werden. Die generierten Links werden dann in der Anzeige hinterlegt.

	Spezifikationen
Quadratisches Video (1 : 1)	Empfohlene Pixel für HD: 1.080 x 1.080
Horizontales Video (16 : 9)	Empfohlene Pixel für HD: 1.920 x 1.080
Vertikales Video (9 : 16)	Empfohlene Pixel für HD: 1.080 x 1.920

Display

Die klassischen Display-Banner können in den folgenden Formaten als Anzeigen verwendet werden.

Spezifikationen für animierte und nicht animierte Bildanzeigen

	Dateitypen	Anzeigengröße
Quadratisch und rechteckig	Formate: GIF, JPG, PNG Max. Größe: 150 KB	Small Square: 200 x 200 Verticale Rectangle: 240 x 400 Square: 250 x 250 Triple Widescreen: 250 x 360 Inline Rectangle: 300 x 250 Large Rectangle: 336 x 280 Netboard: 580 x 400
Skyscraper	Formate: GIF, JPG, PNG Max. Größe: 150 KB	Skyscraper: 120 x 600 Wide Skyscraper: 160 x 600 Halbseitige Anzeige: 300 x 600 Hochformat: 300 x 1.050
Leaderboard	Formate: GIF, JPG, PNG Max. Größe: 150 KB	Banner: 468 x 60 Leaderboard: 728 x 90 Top Banner: 930 x 180 Large Leaderboard: 970 x 90 Billboard: 970 x 250 Panorama: 980 x 120
Mobil	Formate: GIF, JPG, PNG Max. Größe: 150 KB	Mobiles Banner: 300 x 50 Mobiles Banner: 320 x 50 Großes mobiles Banner: 320 x 100
Animierte Anzeigen (GIF)		Dauer und Geschwindigkeit der Animation: Die Animation darf höchstens 30 Sekunden dauern. Animationen können als Schleifen erstellt werden, müssen jedoch nach 30 Sekunden stoppen. Die Frame-Rate animierter GIFs in Anzeigen muss unter 5 fps liegen.

Spezifikationen für HTML5-Banner

	Dateitypen	Anzeigengrößen
Quadratisch und rechteckig	Formate: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG Max. Größe: 600 KB	Small Square: 200 x 200 Verticale Rectangle: 240 x 400 Square: 250 x 250 Triple Widescreen: 250 x 360 Inline Rectangle: 300 x 250 Large Rectangle: 336 x 280 Netboard: 580 x 400
Skyscraper	Formate: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG Max. Größe: 600 KB	Skyscraper: 120 x 600 Wide Skyscraper: 160 x 600 Halbseitige Anzeige: 300 x 600 Hochformat: 300 x 1.050
Leaderboard	Formate: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG Max. Größe: 600 KB	Banner: 468 x 60 Leaderboard: 728 x 90 Top Banner: 930 x 180 Large Leaderboard: 970 x 90 Billboard: 970 x 250 Panorama: 980 x 120
Mobil	Formate: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG Max. Größe: 600 KB	Mobiles Banner: 300 x 50 Mobiles Banner: 320 x 50 Großes mobiles Banner: 320 x 100

Demand Gen

Demand Gen-Anzeigen umfassen Creative-Assets bestehend aus Textbausteinen, Bildern und Videos. Folgende Vorgaben gelten für Logos, Bilder und Videos.

Logos

Max. 1 quadratisches Logo kann hinterlegt werden.
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Logo liegt bei 5.120 KB.

	Anzeigengröße
Quadratisches Logo (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200 Mindestgröße: 128 x 128

Bilder

Bis zu 20 Bilder können hinterlegt werden.
Es müssen mindestens 1 quadratisches Bild und 1 Bild im Querformat hinterlegt werden, Bilder im Hochformat sind optional. Best Practice: Jeweils 3 Bilder in jedem Seitenverhältnis.
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Bild liegt bei 5 MB.

Wichtiger Hinweis: Bilder werden abgelehnt, wenn sie implizieren, dass mit ihnen interagiert werden kann. Daher empfiehlt es sich, cleane Creatives ohne Text zu verwenden, da durch die Anzeigenzusammenstellung auch separate Textbausteine ergänzt werden.

	Anzeigengrößen
Quadratisches Bild (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200 Mindestgröße: 300 x 300
Bild im Querformat (1,91 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 628 Mindestgröße: 600 x 314
Bild im Hochformat (4 : 5)	Empfohlene Größe: 960 x 1.200 Mindestgröße: 480 x 600

Videos

Max. 5 Videos können hinterlegt werden.
Die Videos müssen mindestens 5 Sekunden lang sein.
Best Practice mindestens 1 Video je Format :
- 1 Video in 16:9 für Horizontal
- 1 Video in 9:16 für Vertikal
- 1 Video in 1:1 für Square
- 1 Video in 4:5 für Portrait
Die Videos müssen im eigenen YouTube-Kanal hochgeladen werden. Die generierten Links werden dann in der Anzeige hinterlegt.

	Spezifikationen
Video im Square-Format (1 : 1)	Empfohlene Pixel für HD: 1.080 x 1.080
Video im Querformat (16 : 9)	Empfohlene Pixel für HD: 1.920 x 1.080
Video im Vertikalformat (9 : 16)	Empfohlene Pixel für HD: 1.080 x 1.920
Video im Portraitformat (4 : 5)	Empfohlene Pixel für HD: 1.080 x 1.920

YouTube

Videos können in den folgenden Formaten für Anzeigen verwendet werden.

Spezifikationen für alle YouTube-Formate

	Empfehlungen
Lösung	1080p (Full HD) Empfohlene Pixel für HD: 1920 x 1080 Pixel (horizontal) 1080 x 1920 Pixel (vertikal) 1080 x 1080 Pixel (quadratisch)
Seitenverhältnis	16:9 für horizontal 9:16 für vertikal 1:1 für Square
Format	MPG (MPEG-2 oder MPEG-4)
Dateigröße	≤256 GB

Detaillierte Spezifikationen nach Kampagnentyp und Anzeigenformat

	Empfehlungen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen	Best Practice nach Marketingziel Bekanntheit: 0:15–0:20 Kaufbereitschaft: 2:00–3:00 Aktion: 0:15–0:20
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen	15 Sekunden (in einigen Märkten 20 Sekunden)
In-Feed-Videoanzeigen	Best Practice nach Marketingziel Bekanntheit: 15–20 Sekunden Kaufbereitschaft: 2–3 Minuten

Empfehlungen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Best Practice nach Marketingziel

Bekanntheit: 0:15–0:20
Kaufbereitschaft: 2:00–3:00
Aktion: 0:15–0:20

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

15 Sekunden (in einigen Märkten 20 Sekunden)

In-Feed-Videoanzeigen

Best Practice nach Marketingziel

Bekanntheit: 15–20 Sekunden
Kaufbereitschaft: 2–3 Minuten

Google Merchant Center

Im Google Merchant Center können Branding-Informationen zu Farben und Logos des Unternehmens hinterlegt werden. Für die hinterlegten Logos gelten folgende Vorgaben.

Bei den Logos im GMC ist zu beachten, dass sie gut leserlich sind, da sie sonst abgelehnt werden. Es empfiehlt sich deshalb, das Logo auf die Bildmarke zu reduzieren, wenn vorhanden und möglich, und die Logos in hoher Auflösung zu hinterlegen.

	Spezifikationen
Quadratisches Logo (1 : 1)	Das Logo wird auf großen Bildschirmen angezeigt. Format: PNG, SVG, WEBP Max. Größe: 5 MB Mindestgröße: 500 x 500 Maximale Größe: 2.000 x 2.000
Logo im Querformat (2 : 1)	Das Logo wird auf kleinen Bildschirmen angezeigt. Format: PNG, SVG, WEBP Max. Größe: 5 MB Mindestgröße: 1.000 x 500 Maximale Größe: 2.000 x 1.000

Microsoft Ads

Bei Microsoft Ads liegt die Mindestgröße für einen Bildupload bei 703 x 368 Pixel.

Performance Max

Performance Max-Kampagnen (PMax) bedienen alle bekannten Anzeigenformate (Shopping, Search, Display und Video) im Microsoft Ads-Universum. Sie umfassen also mehrere Textbausteine für Titel und Beschreibungen, Bilder sowie Logos. Folgende Vorgaben gelten für Logos und Bilder.

Logos

Max. 5 Logovarianten können hinterlegt werden.
Es muss mindestens 1 quadratisches Logo hinterlegt werden, Logos im Querformat sind optional. aber zu empfehlen.
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Logo liegt bei 5.120 KB.
Ergänzung: Das quadratische Logo kann auch als Logo-Anzeigenerweiterung genutzt werden.

	Anzeigengröße
Quadratisches Logo (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200
Logo im Querformat (4 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 300

Bilder

Max. 20 Bilder können hinterlegt werden.
Es müssen mindestens 1 quadratisches Bild und 1 Bild im Querformat hinterlegt werden.
Best Practice: mind. 1 Bild je Format (siehe Tabelle).
Die maximal zulässige Dateigröße für ein Bild liegt bei 5.120 KB.
Ergänzung: Die Bilder können auch als Responsive Displayanzeigen sowie als Bild-Anzeigenerweiterungen verwendet werden.

	Anzeigengrößen
Quadratisches Bild (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 1.200
Bild im Querformat (1,91 : 1)	Empfohlene Größe: 1.200 x 628
Bild in 1 : 2	Empfohlene Größe: 600 x 1.200
Bild in 4 : 1	Empfohlene Größe: 1.200 x 300
Bild in 1,5 : 1	Empfohlene Größe: 1.200 x 800
Bild in 1,33 : 1	Empfohlene Größe: 1.200 x 900
Bild in 1,78 : 1	Empfohlene Größe: 1.200 x 674